Když připravujete nějaký obsah pro web, určitě dobře víte, že se neobejdete bez SEO. Search Engine Optimization, tedy optimalizace pro vyhledávače, je důležitým nástrojem, který zajistí, že váš web bude ziskovým projektem. Cílem je přivést co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří něco koupí, objednají nebo se budou o něco zajímat. Další základní definici tohoto pojmu naleznete zde.
Vaše stránky budou na prvních místech
Kde vlastně návštěvníky svého webu získáte? Možností je hned několik. První z nich spočívá v tom, že někdo zadá do vyhledávače dotaz na nějaké konkrétní zboží, službu či informaci. Pokud budete mít správě optimalizovaný web a hustou síť zpětných odkazů, potom jim vaše stránka „vyběhne“ v odpovědi mezi prvními. Pravděpodobnost, že na váš web uživatelé kliknou, tak stoupá.
Velký podíl návštěvníků přichází z vyhledávačů
Existují ale i další možnosti, odkud mohou návštěvníci přijít. Někteří k vám zamíří ze sociálních sítí – ostatně i sociální sítě ovlivňují optimalizaci, jak se dočtete tady. Jiní už odněkud znají vaši adresu a zadají ji tedy přímo. Další skupina lidí se na vaše stránky prokliká přes různé odkazy. Posledním případem je přímá reklama. Průzkumy ale ukazují, že největší podíl návštěvníků zpravidla přináší dotazy přes vyhledávače. Právě proto je optimalizace pro ně tak důležitá.
SEO – Začněte už při přípravě webu
V čem ale vlastně jádro této činnosti spočívá? Chcete-li být na internetu úspěšní, musíte se zaměřit na to, aby stránky vašeho webu byly vytvořeny podle pravidel vyhledávačů. Ty si tak snadno projdou vaše stránky a budou je indexovat, tedy zařazovat do svých databází. Kdy s optimalizací webu pro vyhledávače začít? Nejlépe už ve chvíli přípravy samotného webového projektu.
Promyslete si, koho, kde a jak oslovit
Nejdříve si promyslete, jaká je cílová skupina pro váš web a kde a jak ji oslovit. Rozmyslete si také co jí nabídnout. Proč by si měli vybrat právě vás? V čem je vaše největší síla? Promyslete si i tón a způsob, s jakým budete s klienty komunikovat. Někde se hodí formální styl, jinde kamarádský. Když víte, co, komu a jak nabídnout, je na čase se pustit do optimalizace.
Analýza vám pomůže vytvořit strukturu
Zpracujete si analýzu klíčových slov a na jejím základě vytvoříte strukturu navigace webu. Důležité je, abyste si dokázali návštěvníka, který na váš web klikl z dotazu ve vyhledávači, udržet a také ho proměnit v klienta. Rozvržení stránek tedy musí být logické, texty úderné a nesmí chybět prvky vybízející k akci.
I vyhledávače se dají obelhat
Podstatná je i analýza optimalizace, která vám ukáže, jak jste úspěšní. Zda k vám zákazníci přicházejí přes vyhledávače, nebo ne. V minulosti to bylo často tak, že pokud byly weby přeoptimalizované, na přední pozice vyhledávání se dostaly snadno. To ale nic nevypovídalo o jejich kvalitě, spíše o tom, jak zdatně dokázali autoři stránek obelhat algoritmy vyhledávačů.
Unikátní obsah je důležitý
Klidně se proto mohlo stát, že odkazy na předních pozicích nenabízely kvalitní obsah. Dnes už jsou postaveny algoritmy vyhledávačů tak, aby inteligentně vyhodnocovaly obsah webu do hloubky a nabízely jenom weby s kvalitním obsahem. Proto ruku v ruce s optimalizací jde i tvorba unikátního obsahu.
Jde o běh na dlouhou trať
Stejně důležité je i vytváření zpětných odkazů z tematicky podobných stránek, tedy linkbuilding. Odkazy ovšem nezískáte za chvilku, jejich budování trvá dlouhé měsíce. Je proto jasné, že optimalizaci webu se musíte věnovat průběžně a stále, po celou dobu jeho existence. Jde o běh na dlouhou trať, který se ovšem vyplatí, protože vám přinese nové klienty, a tedy i zisk.